Faites de votre site corporate le premier relai de votre notoriété
Le prochaine fois que vous consultez n’importe quel site corporate, posez vous les 2 questions suivantes :
- Est-ce qu’en 3 secondes je comprends ce que fait l’entreprise ?
- Est-ce que l’histoire qu’on me raconte, notamment sur la page d’accueil, est pertinente et cohérente ?
En effet, les internautes passent de moins en moins de temps sur les sites corporate (ou site institutionnel) et il est nécessaire de savoir les convaincre rapidement pour leur donner envie de rester sur votre site corporate.
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Commencez par définir vos cibles clés pour votre site corporate
Savoir à qui vous vous adressez pour savoir quoi dire
C’est uniquement en posant vos personas que vous saurez comment doit-être construit votre site corporate (ou site institutionnel). Ce sont ces personas qui doivent guider la structuration globale de votre site, tant sur les éléments à mettre en avant que sur la tonalité de votre site corporate.
Le risque réel, quand vous faites un site corporate en ayant une réflexion tournée autour de l’interne, c’est de complexifier l’approche et de réaliser un site corporate quasiment inutile.
Les personas
Les personas représentent vos internautes clés : un client existant, un prospect, le grand public… Évidemment, chaque entreprise a des personas qui lui sont propres.
Vous avez des questions sur votre site corporate ?
Contactez l’équipe Maecia pour que nous puissions prendre quelques minutes pour vous donner notre ressenti sur votre site actuel et les pistes d’améliorations que nous identifions.
Calibrer votre site corporate en adéquation avec votre capacité à produire des contenus
En posant l’arborescence cible de votre site corporate (ou site institutionnel), vous aurez une bonne visibilité des contenus que vous aurez à réécrire ou à produire pour la mise en ligne de votre site corporate.
Pensez aussi aux contenus récurrents que vous avez la capacité de produire (cas client, articles de blog…) et voir dans quelle mesure ils sont pertinents dans votre cas.
L’articulation avec vos réseaux sociaux
En créant votre site corporate, vous devez réfléchir à votre positionnement sur les différents réseaux sociaux et notamment professionnels.
Si vos principaux personas sont plus présents sur LinkedIn, vous pouvez réfléchir à y déporter les contenus chauds pour avoir plus de visibilité. Ces réflexions sont faites au cas par cas selon votre structuration et vos objectifs.
Créez un site corporate à votre image
Penser votre site corporate pour le faire durer
La création graphique de votre site corporate doit être le véritable relais de votre image de marque. Il doit donc être cohérent avec l’ADN de votre entreprise et refléter votre vraie valeur ajoutée.
Le site corporate (ou site institutionnel) doit être pensé pour durer, ne pas lasser les internautes ni vos équipes internes. Une des premières pistes est de limiter les effets d’apparition par exemple.
Penser la cohérence entre le contenu et l’habillage de votre site corporate
Une fois que vous avez pensé tout le squelette de votre site corporate (ou site institutionnel), vous pouvez vous pencher sur les contenus. Soyez clair, précis et concis.
Et notre premier conseil, écrivez les contenus comme vous aimez les lire :
- Rendez la lecture dynamique en évitant les grands blocs de texte et en favorisant les mises en forme variées (texte + image, image en plein largeur…)
- Assurez-vous d’être consulté par tous les internautes en proposant des contenus de formats différents (texte, vidéo, audio…)
- Faites en sorte que les informations importantes soient retenues et comprises (citation, chiffre clé…)
Outre la cohérence éditoriale entre les différentes pages de votre site, restez cohérent entre les contenus que vous écrivez et les illustrations que vous proposez. Par exemple, si vous parlez de vos collaborateurs, montrez les 😉
Et pourquoi pas l’IA pour les visuels ?
Rien de pire, pour votre site internet, d’utiliser des photos libres de droit qui n’illustrent pas réellement ce que vous voulez dire ou ce que vous faites réellement. Vous pouvez faire des premiers essais avec l’IA, le tout étant de bien savoir prompter vos besoins 🙂 N’hésitez pas à nous contacter pour toute question.
Le SEO, élément clé de votre projet
Veillez à ne pas perdre votre référencement de votre site corporate
Dans le cadre d’une refonte, la part du SEO est importante de votre site corporate. La prestation basique de SEO doit vous permettre de garder le référencement actuel de votre site corporate via, notamment, un plan de redirection 301.
Vous pouvez aller beaucoup plus loin dans votre stratégie SEO.
Les questions fréquentes à propos de votre site vitrine / institutionnel / corporate
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